建材超市、传统摊位制市场由于定位和目标市场不同,各市场也各据一方,谁也难以取代谁。而最初以自发形式逐步形成的传统建材市场,经过十多年的培育和发展,也在不断调整其自身的经营模式,以适应市场发展的需求。加上广州人习惯一对一的交易方式,其市场份额仍旧很大。勿庸置疑,传统市场以交易形式灵活、价格体系机动等特点仍然成为工程商和一般散户装修以及批发商、海外采购商的首选。目前,这种传统的摊位制模式依旧是流通领域的主要商业模式。
从高端卖场走高的势头可见端倪,从高端卖场产品更新速度也可以发现。随着广州精装房的增长,建材产品会向着高品质、个性化的方向发展,一些公众公认的大品牌也会被开发商吸纳,届时中小品牌将愈加难以生存。为增加门店零售业绩,不断加强小区推广力度和客户服务力度。在服务方面,新中源对所有上门的客户,不管是否下定金,是否成交,新中源都会上门为客户免费测量,客户可以根据效果图来判断是否采购新中源的瓷砖产品,需要指出的是,这一整个过程不收取任何费用。
促销形式均以推出不同价位的套餐、铝管价格打折、送礼品等常见形式为主,店外还伴以巨幅广告宣传,店内随处可见促销打折的宣传单、黄色的特价标签,可以说靓家居和百安居是延续了一贯的节假日促销造势风格。不过就目前的市场情况来看,由于节假日消费氛围越来越淡,所有店里的促销活动时间一般都比较长,靓家居一些品牌打折持续一个月。
高端市场也是一个重要阵地,因为精装房对别墅、豪宅等高端市场影响不大。做好、做强高端建材市场,也是一种选择。由于高端市场的客户一般注重产品质感、追求个性化等特点,基本忽略价格因素,相对来说,商家不用打价格战,且利润可观。很多商家看准时机,开始进驻高端市场。比如说,新中源在广州采取直营店的模式,定位高端市场,在终端门店加强设计师渠道的推广力度。
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